CUỘC CHIẾN QUẢNG BÁ

Hương thơm từ những màn “đấu đá”: Lilligant và Galarian Weezing.

Tác giả: Victoria Secret.

Chào mừng độc giả đã đến với chuyên mục “đào bới drama ngành nước hoa” và tôi – Victoria Secret dũng cảm, tự xưng mình là một nhà báo kỳ cựu trong làng hương thơm nói riêng và thương trường nói chung. Với hơn mười năm hoạt động trong nghề, tôi tin rằng bản thân đã ngửi đủ loại “mùi” trên đời: từ mùi scandal, mùi thị phi, đến cả mùi bằng hữu lẫn phản bội. Nhưng bạn tin không? Không thứ nào thú vị hơn cái gọi là “cuộc chiến giữa hương khói và hương hoa”, giữa Lilligant – hương thơm tự nhiên, tinh tế của thiên nhiên và Galarian Weezing – mùi hương hiện đại phóng khoáng của sự chuyển đổi tính chất. Hai thương hiệu đình đám mà drama đấu đá giữa họ nhiều không kém phim truyền hình dài tập.

Ở đây tôi sẽ chia sẻ với các bạn những câu chuyện này, vừa để giải trí, vừa để các bạn thấy rằng: không phải chỉ con người mới biết “cà khịa”, đôi khi, những cái chai nước hoa cũng biết làm trò lố lăng.

• Chiến dịch “Thử mùi hoa”.

Câu chuyện bắt đầu với một chiến dịch đầy tinh quái của Lilligant mang tên “Thử mùi hoa tự nhiên”. Ý tưởng đơn giản mà đỉnh: Bịt mắt khách hàng, cho thử nước hoa Lilligant và Galarian Weezing, và đoán xem họ thích cái nào nhất. Kết quả? Lilligant thắng lớn! Khách hàng mê mẩn mùi hương tự nhiên của họ mà không hề hay biết mình đang bị thao túng.

Và thế là quảng cáo của họ nổ như bom hạt nhân:

“Mọi người yêu thích mùi hương tự nhiên, kể cả khi họ không biết đó là Lilligant!”

Galarian Weezing không chịu ngồi yên. Họ quyết định tung ra dòng nước hoa mới – Weezing Wild, với mùi… khói lửa hoang dã. Ý tưởng nghe có vẻ độc lạ, nhưng kết quả thì… thất bại thảm hại vì ai cũng phàn nàn rằng mùi này chẳng khác nào đứng giữa một đám cháy rừng, thảm họa của nhân loại gây ra cho thiên nhiên. Thừa nước đục thả câu, Lilligant chốt hạ bằng quảng cáo “cà khịa” kinh điển:

“Weezing hãy cố gắng đi! Dù là phiên bản mới hay cũ, chúng tôi vẫn luôn dẫn đầu xu hướng!”

• Halloween và màn cosplay đầy hài hước.

Đến Halloween, Lilligant chơi lớn với quảng cáo gây bão cõi mạng: Một chai nước hoa Lilligant đội mũ chóp như Galarian Weezing, cùng câu slogan:

“Chúc mừng Halloween. Hãy trở thành một kẻ đáng sợ!”

Tưởng rằng cú này đủ khiến đối thủ xấu hổ, nhưng không, Galarian Weezing ngay lập tức chỉnh sửa lại hình ảnh, chỉ thay dòng chữ:

“Ai cũng muốn trở thành kẻ dẫn đầu xu hướng.”

Một pha phản đòn sắc lẹm, thể hiện óc sáng tạo và sự nhạy bén của Galarian Weezing khiến fan Lilligant chỉ biết im lặng trong khi bên còn lại thì cười ngạo nghễ.

• Khi nhân viên Lilligant lỡ tay “vụng trộm”.

Câu chuyện đáng xấu hổ này bắt đầu khi một nhân viên của Lilligant bị chụp lại là… đang mua nước hoa của Galarian Weezing. Bức ảnh lập tức xuất hiện trên mạng xã hội với lời bình châm chọc của Galarian Weezing:

“Ngay cả nhân viên của Lilligant cũng muốn thử mùi hương của chúng tôi!”

Lilligant đáp trả thâm thúy:

“Muốn biết một thứ tầm thường như thế nào, bạn phải tự mình trải nghiệm nó.”

Cú phản pháo này khiến cả hai bên đều hả hê, nhưng sự thật là gì thì chỉ người nhân viên ấy mới biết.

• Quảng cáo của tuổi thơ và những lời châm biếm.

Lilligant tung ra hình ảnh đáng yêu: Một Budew bé nhỏ chạy theo chai nước hoa Lilligant, bỏ lại Galarian Weezing phía sau. Với dòng slogan:

“Hương thơm tự nhiên, ai cũng yêu từ lần đầu tiên nếm trải.”

Galarian Weezing, tất nhiên, không chịu thua. Họ đáp trả bằng chiến dịch “Mùi hương của mọi thế hệ” với nội dung các cụ bà Gardevoir thưởng thức nước hoa cùng các cháu Ralts, nghĩ rằng đã truyền tải được thông điệp, nhưng đời không như mơ – khán giả chế giễu rằng Galarian Weezing chỉ thích hợp cho các “cụ ông cụ bà”.

• Chiếc máy bán nước hoa hai mặt.

Chiêu trò “đỉnh cao” của Galarian Weezing là đặt máy bán nước hoa ngay cạnh máy của Lilligant. Muốn mua nước hoa Galarian Weezing, bạn phải mua một lọ Lilligant trước và dùng nắp chai làm chìa khóa.

Quảng cáo kết thúc đầy tinh quái:

“Đôi khi, bạn phải đi đường vòng mới có thể chạm đến điều tuyệt vời.”

Dưới phần bình luận Lilligant  mỉa mai ngay:

“Không có Lilligant, làm gì có Galarian Weezing!”

• Trận đấu hoàng gia – Khi khói và hoa giao tranh.

Đỉnh điểm của cuộc chiến xảy ra khi Galarian Weezing tung chiến dịch hoành tráng với những Pokemon mạnh như Charizard và Salamence chiến đấu để giành lọ nước hoa.

Ngày hôm sau, Lilligant ra mắt quảng cáo đối lập hoàn toàn: Các Pokemon nhỏ như Eevee và Togepi vui chơi giữa cánh đồng hoa. Dòng slogan ngọt ngào:

“Hãy để hương thơm ngọt ngào kết nối mọi trái tim.”

Trái ngược với quảng cáo Galarian Weezing bị nhận xét bạo lực, không phù hợp với trẻ em thì Lilligant được đánh giá dịu dàng, đơn giản và “sang trọng” hơn.

• Delibird cũng phải phá lệ.

Delibird từ trước đến nay luôn được xem là biểu tượng của sự ấm áp giữa mùa Đông, mang đến những món quà đáng yêu và ngọt ngào – hoàn toàn phù hợp với hình ảnh của thương hiệu Lilligant. Vì thế, Delibird thường xuyên xuất hiện trong các quảng cáo event của họ. Thế nhưng vào dịp Giáng Sinh, Galarian Weezing bất ngờ tung ra một quảng cáo “chơi lớn”: Hình ảnh Delibird cầm lọ nước hoa của Weezing và sử dụng nó, kèm theo dòng slogan:

“Ngay cả Delibird cũng phải phá lệ để thưởng thức.”

Thông điệp này không chỉ gây sốc mà còn cực kỳ hài hước. Nó ám chỉ rằng, dù Delibird luôn gắn bó với thương hiệu Lilligant, nhưng ông ấy vẫn muốn “đổi gió” với hương thơm mạnh mẽ, cá tính của Galarian Weezing.

Phản ứng của Lilligant? Im lặng hoàn toàn! Vì nếu lên tiếng, họ sẽ chẳng thể phủ nhận được rằng Delibird đã… đổi phe, và điều đó chắc chắn ảnh hưởng đến hình ảnh đáng tin cậy của họ.

Kết quả, fan của Galarian Weezing cười nghiêng ngả, còn đội Lilligant thì chẳng biết làm gì ngoài việc giả vờ như chưa từng có chuyện gì xảy ra. Một nước đi quá cao tay của Galarian Weezing, đúng không?

Lời kết.

Thưa bạn đọc, cuộc chiến này không chỉ là câu chuyện của mùi hương, mà còn là biểu tượng của sáng tạo và sự “mặn mà” khó ai sánh kịp.

Lilligant tinh tế, tự nhiên, Weezing mạnh mẽ, táo bạo – bạn chọn ai?

Với tôi, chỉ cần hai thương hiệu này còn “cà khịa” nhau, ngành nước hoa sẽ mãi không thiếu chuyện để nói!

CHÚ THÍCH:

• Câu chuyện được lấy cảm hứng từ những lần combat chấn động giới truyền thông của Pepsi và Cocacola.

Tác giả: Nguyễn Vũ Văn.